KFCs Umstieg auf Coca-Cola rückt laut Analysten die Verbindungen von PepsiCo zum Gastronomiesektor in den Fokus
16. Okt (Reuters) - Die Entscheidung von KFC, in seinen US-Restaurants von Pepsi-Limonaden auf Coca-Cola KO.N umzusteigen (link), könnte laut Analysten Fragen hinsichtlich der PEP.O anderen langjährigen Partnerschaften von PepsiCo im Gastronomiebereich aufwerfen, auch wenn sie davon ausgehen, dass die finanziellen Auswirkungen überschaubar sein werden.
Der Verlust von KFC kommt zu einer Zeit, in der PepsiCo in Nordamerika mit einer schwachen Nachfrage und höheren Kosten zu kämpfen hat, wo eine Erholung des Wachstums und der Margen (link) länger dauert als erwartet und das Unternehmen dazu veranlasst hat, die Kosteneinsparungen zu verstärken.
Analysten der BofA schätzen, dass der Verlust des KFC-Geschäfts einen jährlichen Umsatzrückgang von etwa 500 Millionen US-Dollar bedeutet, was einem Rückgang von rund 3 Prozent beim Konzentratumsatz von Pepsi Beverages North America entspricht, während der Umsatz von Coca-Cola in Nordamerika dadurch um etwa 2,5 Prozent steigen dürfte
Das Wertpapierhaus Jefferies erklärt, die größere Sorge für PepsiCo sei der „Verlust an Markeninteraktion und öffentlicher Wahrnehmung“ und nicht die unmittelbaren finanziellen Auswirkungen
„Der Wechsel eines langjährigen Pepsi-Kunden wirft die Frage auf, ob nun auch andere Kunden, die bisher als unantastbar galten, zur Disposition stehen“, so die Analysten von Jefferies.
„Investoren betrachten diesen Schritt weniger als einen einschneidenden geschäftlichen Verlust für PepsiCo, sondern vielmehr als den natürlichen Lauf der Dinge … (– eine Marke), die sich wieder behauptet“, sagt Richard Exon, Gründer und Partner bei Joint, einer unabhängigen Kreativagentur
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