Die Spielzeugpreise in den USA steigen im Vorfeld der Weihnachtseinkaufssaison stark an, da Zölle und der Iran-Krieg ihre Spuren hinterlassen

- von Danielle Kaye

NEW YORK, 15. Okt (Reuters) - Finanziell angeschlagene US-Verbraucher sehen sich in dieser Weihnachtssaison mit einem knappen Einkaufsbudget konfrontiert, da sie von der doppelten Belastung durch Zölle und hohe Energiekosten getroffen werden.

Während die Gesamtinflation langsam steigt, schießen die Spielzeugpreise in die Höhe – mit einem Anstieg von 6,6 Prozent im letzten Jahr, wie die neuesten US-Verbraucherpreisdaten zeigen. Auch andere Produkte, deren Herstellung sowohl von Importen als auch von Erdöl abhängt, verzeichnen höhere Preise.

Die Spielzeugindustrie, die einen Großteil der in den USA verkauften Produkte in China herstellt, ist weiterhin den wechselnden Zollpolitiken der Trump-Regierung ausgesetzt. Gleichzeitig bestehen Spielzeuge größtenteils aus Kunststoffen auf Basis fossiler Brennstoffe, was bedeutet, dass höhere Ölpreise aufgrund des Krieges im Nahen Osten wahrscheinlich ebenfalls zu dem Preisschock beitragen, den Verbraucher in den Regalen der Einzelhandelsgeschäfte erleben werden.

„Diese beiden Faktoren scheinen sich in den Preisen niederzuschlagen“, sagte David Silverman, Senior Director bei Fitch Ratings, der sich auf Einzelhandels- und Konsumgüterunternehmen spezialisiert hat. „Die Auswirkungen des Iran-Konflikts auf die Rohstoff- und Transportkosten werden sicherlich noch über die nächsten Quartale hinweg anhalten.“

Auch bei Bekleidung und Schuhen stiegen die Preise im September, wie aus dem Bericht zum US-Verbraucherpreisindex hervorgeht (link). Der Preisanstieg bei Spielzeug fiel jedoch stärker aus als in anderen Konsumgüterkategorien – gerade zu einem Zeitpunkt, an dem die Amerikaner beginnen, ihre Geschenklisten für die Feiertage zu erstellen. Saisonbereinigt stiegen die Spielzeugpreise gegenüber August um 4,2 Prozent.

Kurz nach seiner Rückkehr ins Weiße Haus und der Verhängung umfassender Zölle auf Importe aus China räumte Präsident Donald Trump im April 2025 ein, dass seine Zollpolitik die Preise für Verbraucher in die Höhe treiben könnte. Damals löste er heftige Kritik aus, als er andeutete, dass Kinder vielleicht „zwei Puppen statt 30 Puppen“ bekommen würden.

Seitdem ist seine Zustimmungsrate stark gesunken, insbesondere in wirtschaftlichen Fragen. Eine von Reuters/Ipsos (link) bis zum 5. Oktober durchgeführte Umfrage ergab, dass nur 21 Prozent der Wähler Trumps Umgang mit Fragen der Lebenshaltungskosten gutheißen, während 67 Prozent dies ablehnen.

Die US-Zölle auf chinesische Waren wurden seit dem anfänglichen Satz der Trump-Regierung von 145 Prozent gelockert, der dann im Mai 2025 auf 30 Prozent sank. Die USA und China einigten sich zudem Ende September darauf, die Zölle (link) auf importierte und exportierte Waren im Wert von jeweils 30 Milliarden Dollar zu senken.

Doch die aktuellen Preise spiegeln nach wie vor die Auswirkungen der höheren Zollsätze wider, sagte Jay Foreman, der Geschäftsführer von Basic Fun, einem in Florida ansässigen Spielzeughersteller, der Tonka-Laster und Care Bears produziert. Die Spielzeugbranche habe diese Sätze im vergangenen Jahr zur Preisgestaltung für die Waren herangezogen, die in diesem Herbst in die Regale kamen, erklärte er.

„Zölle verursachen spürbare Mehrkosten für Spielzeug und andere Waren“, fügte Foreman hinzu. „Eine Senkung dieser Zölle wird im Laufe der Zeit zu niedrigeren Spielzeugpreisen führen, sofern andere globale Probleme abklingen, wie beispielsweise die verschiedenen Kriege, die die Kosten für Kraftstoff und Rohstoffe in die Höhe treiben.“

Der Barbie-Hersteller Mattel MAT.O „spürt einen gewissen moderaten Inflationsdruck im Zusammenhang mit den Ereignissen im Nahen Osten“, sagte Finanzvorstand Paul Ruh im August bei einer Telefonkonferenz zur Bekanntgabe der Geschäftszahlen, nachdem er berichtet hatte, dass zollbedingte Kosten die Margen des Spielzeugherstellers unter Druck gesetzt hätten (link). Hasbro HAS.O habe „höhere Inputkosten“ aufgefangen, sagte Finanzvorstand Gina Goetter im Juli.

Die beiden Unternehmen reagierten nicht sofort auf Anfragen nach einer Stellungnahme zu den Faktoren, die ihre Preise beeinflussen.

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