陽獅集團重申業績展望，人工智能驅動的營銷需求推動季度增長

Leo Marchandon

路透10月13日 - 周二，這家法國廣告巨頭Publicis PUBP.PA 公布第三季度有機增長超出市場預期，主要得益於客戶對人工智能驅動營銷的需求，公司隨後確認了全年業績展望。

本季度有機營收增長5%，高於公司此前給出的4.8%的共識預期。

自奧姆尼康集團（Omnicom OMC.N）去年完成對埃培智集團（Interpublic (link)）的收購後，全球廣告市場已整合為三大集團。陽獅集團首席執行官阿瑟·薩杜恩援引Convergence的數據稱，包括英國WPP集團（WPP.L）在內的這“三大巨頭”，目前在主要廣告項目競標中勝出率達91%，高於一年前的74%。

薩杜恩補充道，客戶過去需要花六個月時間比較四五家廣告公司，如今幾周內就能選定一家；而選擇陽獅集團的客戶，看中的正是其龐大的消費者數據。

該集團的在線模型追蹤了全球10名有上網活動的成年人中的9名，陽獅將這一數據與品牌的客戶數據及人工智能分析相結合，用於策劃營銷活動。

“在業務增長的情況下，人工智能並不一定會導致就業崗位流失，”薩杜恩表示。他補充道，陽獅集團在2017年開始內部推廣人工智能工具時擁有約6.5萬名員工，而如今員工總數已達約11.5萬人。

據摩根大通分析師統計，本季度凈新業務（即新簽合同減去流失合同）達到22億美元。凈收入增長7.9%，至38.1億歐元(42.6億美元)。

薩杜恩證實，新贏得的合同包括百事公司的媒體業務，並表示陽獅集團已為明年鎖定了約2個百分點的增長，這足以使其連續第八年跑贏大盤。

陽獅的媒體業務占凈收入的62%，增長率處於高個位數百分比區間。薩杜恩表示，咨詢部門Publicis Sapient因客戶對高成本項目持謹慎態度而略有下滑，但在美國市場再次實現增長，預計第四季度將轉為正增長。

陽獅集團預計全年營業利潤率將略高於去年的18.2%，自由現金流約為22億歐元。

(1美元 = 0.8951歐元)

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