隨著醫療保險覆蓋範圍的縮減，亞馬遜和GoodRx將目標鎖定在美國處方藥訂閱用戶身上

Amina Niasse

路透紐約9月29日 - 亞馬遜（Amazon.com AMZN.O）、GoodRx（GDRX.O）以及其他提供在線訂閱服務的公司，通過收取固定費用為用戶提供處方藥及其他健康服務，正從美國民眾應對醫療成本上漲和醫療保險選擇日益減少的趨勢中獲益。

這些處方藥計劃的月費從亞馬遜的5美元到GoodRx的14.99美元不等，均包含免費獲取部分仿製藥的權益。GoodRx名為“Companion”的計劃還提供遠程醫療以及常見眼科、牙科和實驗室服務的折扣。

分析師表示，即使消費者已擁有醫療保險，這些按月收費的服務也能幫助他們節省開支。

“如果有人需要服用多種藥物，這種訂閱服務就非常有意義，”Truist分析師賈伊倫德拉·辛格（Jailendra Singh）表示。

醫療保險保費和自付費用上漲的部分原因是醫療服務價格上漲，數百萬美國人已於2026年退出了《平價醫療法案》下提供的個人保險計劃 (link)。福利顧問稱，2027年，為大多數私人保險計劃提供贊助的雇主所承擔的成本將上漲高達11%。

訂閱量與股價雙雙上漲

“自2023年推出RxPass以來，使用該計劃的客戶數量增長了近三倍，其中超過70%的客戶通過我們領取三種或更多不同藥品，”亞馬遜藥房副總裁約翰·洛夫表示。“這表明RxPass正惠及那些有持續健康需求的人群，對於他們而言，能夠持續以可負擔的價格續購藥品至關重要。”

目前尚不清楚有多少美國人參加了處方藥訂閱計劃。

GoodRx表示，第二季度訂閱總收入同比增長39%，達到2850萬美元。訂閱計劃（包括5月推出的Companion計劃及其他較早推出的項目）當季收入增長了14%。

GoodRx首席執行官溫迪·巴恩斯表示，該計劃正吸引著因自付費用增加而陷入困境的消費者，包括不斷上漲的免賠額和日益縮減的承保藥品清單。“可以將其視為保險的補充，”她說。

今年以來，GoodRx和亞馬遜的股價分別上漲了22%和7%。

White Manna Capital Partners首席投資官威廉·索利曼表示，被迫加入高免賠額保險計劃的客戶（在該計劃中，人們必須先自付數千美元，保險才開始生效）通常會將自費購買藥品的選項與處方藥的自付費用進行比較。

“(亞馬遜的) 每月5美元的費用簡單且可預測，這對正在應對複雜保險變動情況的消費者來說至關重要，”索利曼說道。

亞馬遜的洛夫表示，RxPass吸引了既有醫療保險又有自費人群，其中許多人選擇現金支付。他說，許多消費者正在尋求心理健康和心血管類藥物的續方。

仿製藥的供應情況各不相同

品牌藥的仿製藥每月費用可能僅需幾美元甚至更少，但有些仿製藥的價格可能高出許多。

亞馬遜面向Prime會員推出的計劃提供約50種仿製藥，而GoodRx則提供超過250種，這僅占美國獲批的30,000種仿製藥中的一小部分。

另一家公司FreeRx每月收費49.95美元，提供虛擬急診服務及1,000多種仿製藥。馬克·庫班（Mark Cuban）旗下的Cost Plus Drugs公司提供的仿製藥價格據稱低於大多數健康保險計劃收取的標準10美元或15美元共付額。

庫班表示，其平台的定價基於藥品採購成本加上15%的加價，從長期來看比訂閱服務更具性價比。

分析師指出，這些訂閱服務可能會引導客戶購買這些公司在其網站上銷售的其他產品。例如，亞馬遜就為Prime會員提供One Medical初級保健服務的折扣。

“亞馬遜能否成為醫療保健的‘門戶’？100%可以，”Strategy Asset Managers管理合夥人湯姆·胡利克表示。該投資公司持有亞馬遜不到1%的股份。

根據路孚特（LSEG）的數據，與這家電商巨頭預計在2026年達到的8280億美元營收相比，投資者預計RxPass的營收仍將保持在較低水平。

“我甚至不會把RxPass視為一項營收產品，”研究公司EMarketer的醫療保健分析師拉吉夫·萊文塔爾表示。他說，其價值在於引導用戶使用亞馬遜藥房並鞏固Prime會員訂閱。

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