麥當勞公布85億美元計劃以支持特許經營商

路透9月23日 - 麥當勞（MCD.N）周三公布了一項約85億美元的特許經營商支持計劃，作為其擴大增長計劃的一部分，並設定了利潤率和市場份額增長目標，旨在在連續幾個季度業績放緩後重振增長勢頭。

麥當勞於6月推出的“NEXT”戰略，旨在通過提升食品質量、服務體驗、性價比和創新能力來推動增長。

持續的通脹以及圍繞高性價比產品展開的激烈競爭，給麥當勞及其他快餐連鎖品牌帶來了壓力，導致其在美國和國際市場的銷售增長放緩。

上個月，麥當勞第二季度美國銷售額增長未達 (link)預期，公司表示，執行上的失誤阻礙了其爭取那些因縮減外出就餐開支而流失的低收入消費者的努力。

麥當勞還任命了行業資深人士兼公司內部高管斯凱·安德森（Skye Anderson） (link) 擔任美國業務總裁，以協助推動其業務轉型戰略。

在投資者日活動前夕，麥當勞表示將在2036年前為其“NEXT”戰略投入約85億美元，其中包括到2030年投入約50億美元，用於為特許經營商提供租金減免和資本支持。

麥當勞表示，預計250個基點的效率提升將為美國平均每家餐廳每年增加約10萬美元的現金流，特許經營商預計在約四年內收回投資。

這家漢堡連鎖企業計劃門店擴張將在2027年為全系統銷售額增長貢獻近2.5%，到2030年貢獻約2%，預計到2030年營業利潤率將達到50%中低區間。該公司2025財年的調整後總營業利潤率為46.9%。

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