Reddit 帖子搜索流量下滑，将推动访客登录以遏制数据抓取

路透社10月29日 - Reddit RDDT.N 首席执行官史蒂夫·霍夫曼（Steve Huffman）周四提出了一项计划，要求用户在浏览大部分内容时必须登录，因为该公司近几个月来正面临数据抓取和搜索引流流量下降的问题。

霍夫曼警告称，如果来自搜索引擎的引流继续下滑，日活跃独立访客总数（DAUq）在第四季度可能会从目前的约1.3亿下降低两位数百分比。

他表示，10月期间，Reddit来自搜索引擎的引流量平均每周减少超过100万。在美国——其营收最大的市场——DAUq下降了2%，至5070万。

Reddit 向 OpenAI (link) 和 Alphabet 旗下的 GOOGL.O Google (link) 授权其数据，现已起诉即将 IPO 的 Anthropic (link)、Perplexity AI 以及三家数据抓取公司，指控它们非法收集 Reddit 的数据 (link)。

这家社交媒体公司海量的用户生成讨论内容是一笔宝贵的资产，既为人工智能初创公司提供了训练模型的数据，也帮助营销人员获取广告洞察。

“我们将继续有针对性地授权我们的语料库，但这些商业协议都附带了保护我们的用户和业务的保障措施，”霍夫曼表示。

在截至9月30日的季度中，Reddit 53%的营收增长率较上一季度有所放缓，但表现仍优于包括 Snap SNAP.N 和 Pinterest PINS.N 在内的竞争对手——这些公司正与 Meta META.O 在严峻的市场环境中争夺广告收入。

霍夫曼表示，Reddit正在通过提供更相关的广告，以及增加视频内容、优化个性化推荐等产品改进，来提升其面向登录用户的平台体验——这些用户贡献了超过80%的变现收入。

该公司计划于第四季度在美国以外的特定市场测试“仅限登录用户”的体验，以评估其影响，随后再进行更广泛的实施。

该公司第三季度营收为8.95亿美元，超过了LSEG汇总的分析师平均预期8.784亿美元。其对本季度营收10亿至10.3亿美元的预测与市场预期基本一致。

该公司预计第四季度经调整的息税折旧及摊销前利润（EBITDA）将在4.8亿美元至5.1亿美元之间，而市场预期为5.122亿美元。

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