更新版 1-尽管大力推行超值促销，麦当劳美国销售额仍出现六季度以来的首次下滑

路透社11月4日 - 麦当劳 MCD.N 报告称，由于经济拮据的消费者减少了外出就餐，其美国销售额降幅超出预期，这使得增长放缓的态势进一步延续，也考验了这家汉堡连锁企业通过推出超值套餐来赢回低收入顾客的努力。

不过， 由于运营成本和费用下降了约4%，公司季度利润超出预期，其股价在盘前交易中上涨了2.4%。

过去两年间，随着生活成本上涨迫使消费者转而选择竞争对手、便利店及自制餐食等更便宜的替代方案，麦当劳推出了一系列促销活动，例如3美元以下的套餐和4美元的早餐套餐。

据伦敦证券交易所集团（LSEG）汇编的数据，在截至9月30日的季度中，麦当劳最大市场的同店销售额下降了0.2%，低于分析师预期的0.1%降幅。这是该公司连续五个季度增长后首次出现同店销售额下滑。

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据数据公司Placer.ai的数据显示，第三季度客流量持续承压，麦当劳餐厅的客流量较上年同期下降了4.6%。

尽管麦当劳重启了“垄断”促销活动并推出了万圣节主题的“Boo Buckets”套餐，但10月份的客流量仍低于去年同期水平。

首席执行官克里斯·肯普钦斯基（Chris Kempczinski）周三在一份声明中表示，公司“对本季度随着我们针对价值策略的干预而取得的改善感到鼓舞”。首席财务官伊恩·博德（Ian Border）曾在9月23日的一次活动上向投资者表示，本季度美国销售额可能出现负增长，但9月份的销售额可能实现正增长。

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竞争对手汉堡王的母公司国际餐饮品牌集团（Restaurant Brands International）(link)QSR.TO 上周在折扣和促销活动的推动下，销售额超出了市场预期。百胜餐饮集团（Yum Brands） YUM.N 周二表示，得克萨斯-墨西哥风味连锁品牌塔可贝尔（Taco Bell） (link) 在经历食品安全相关冲击后，销售额已恢复增长。

麦当劳全球同店销售额增长1.5%，符合市场预期。

经调整后每股收益从去年同期的3.22美元升至3.57美元，超过了3.38美元的预期。

麦当劳于6月宣布 (link) 其名为“NEXT”的新转型战略。该战略包括简化运营、现代化餐厅设计以及投资员工培训，旨在将餐厅层面的效率提高250个基点，为美国平均每家餐厅每年创造约10万美元的额外现金流。

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