分析-民主党在中期选举中大获全胜。数百万观众通过直播与自己喜爱的网红一起观看了选举。

Jaspreet Singh/Harshita Mary Varghese/Aditya Soni

路透社11月5日 - 民主党在中期选举中的全面胜利，巩固了媒体受众争夺战中的一个新战场：直播领域，其中像哈桑·皮克尔这样的左翼创作者正吸引着足够庞大的观众群体，足以在关注度上与传统新闻媒体一较高下。

电视网络长期以来一直主导着选举直播报道，但随着观众越来越多地转向网络创作者以了解重大新闻动态，媒体公司正试图将他们的电视主播转型为数字红人。

周二晚间，康卡斯特旗下的NBC新闻频道推出了“科纳基直播”（Kornacki Cam），这是一场由数据专家史蒂夫·科纳基主持的近11小时直播，充分展现了这一趋势。该直播将对实时计票结果的详细分析与幕后花絮相结合，跨平台累计观看量达2900万次，并有 近三个小时的峰值 同时在线观众超过30万人 。

但最激烈的竞争来自独立直播主，他们在政治报道中的作用在过去一年里日益凸显。其中最引人注目的是皮克尔（Piker），这位自称马克思主义者的人曾因发表“美国咎由自取9·11事件”等言论而在民主党内部引发分歧。

据CNN报道（ (link)） ，当派克 表示支持以色列的犹太人应为自身安全感到担忧后，阿卜杜勒·埃尔-赛义德要求他收敛 言辞。埃尔-赛义德于周二赢得了密歇根州参议员席位，即将成为首位穆斯林参议员。

据数据分析平台Streams Charts统计，35岁的派克在Twitch平台上的选举之夜直播最高同时在线观众数达241,783人。该直播累计观看时长达175万小时，成为仅次于NBC新闻《科纳基镜头》（Kornacki Cam）的第二高收视单场直播。

这一数据几乎是美国广播公司（ABC）新闻YouTube报道观看量的三倍，也是哥伦比亚广播公司（CBS）新闻的五倍。不过，根据尼尔森（Nielsen）的数据，传统电视仍拥有更大的观众群体：美国全国广播公司（NBC）黄金时段平均收视人数为680万，美国广播公司（ABC）为510万，福克斯新闻（Fox News）约为400万。

“很难像2024年的‘播客大选’那样给这次选举贴上单一的标签。但如果说在这个选举周期中真有一个渠道势头强劲，那便是直播，”专注于创作者经济的媒体初创公司Scalable的联合创始人茉莉·恩伯格表示。

2024年，随着唐纳德·特朗普成功连任总统，网红们帮助重塑了竞选媒体策略，这表明候选人可以越来越多地利用网络红人，触达传统广播受众之外的选民。

在中期选举中，尽管民主党在传统广告上的支出少于共和党，但包括埃尔-赛义德和詹姆斯·塔拉里科在内的候选人利用数字视频自然地积累了受众。

据Streams Charts数据显示，在11月3日投票前的30天内，超过2,500个频道播出的与选举相关的直播累计观看时长达1,027万小时——相当于连续观看1,170多年。

这一收视量是2022年中期选举前的4.5倍，其中Piker占据了总观看时长的近45%。数据显示，右翼播客主持人坎迪斯·欧文斯（Candace Owens）的直播峰值同时在线观众达7万。

皮克尔日益增长的政治影响力

除了埃尔-赛义德外，派克还与明尼苏达州众议员伊尔汉·奥马尔共同进行竞选活动，并支持了包括纽约州的克莱尔·瓦尔德兹和达里亚利扎·阿维拉·谢瓦利耶在内的进步派挑战者——这两位候选人已在周二赢得国会席位。

他日益增长的影响力也招致了共和党的攻击，密歇根州参议员候选人迈克·罗杰斯就利用皮克尔关于“9·11”事件的言论攻击埃尔-赛义德。加利福尼亚州众议员罗·卡纳也出现在皮克尔的选举之夜直播中，这凸显了该主播对寻求年轻受众的民主党政客的吸引力。

这一人群的重要性日益凸显。根据皮尤研究中心2025年的一项调查，约38%的18至29岁美国人定期从社交媒体网红处获取新闻，而65岁及以上人群中这一比例仅为8%。

不过，对于政治直播主能否与乔·罗根（Joe Rogan）等播客主持人相媲美，专家们意见不一。后者每期节目都能吸引数百万观众和听众，其中包括许多原本可能不会关注政治的人群。

“显然，许多直播主的影响力已经大到足以成为对手眼中的‘恐怖分子’，”eMarketer首席分析师马克斯·威伦斯表示。

“如果你想更精确地问我，哈桑是否可能是政治体系中极左翼的主要代言人之一，也是最具影响力的公众人物之一，那这大概是正确的。但要说他在大写的‘D’党（民主党）中扮演着这样的角色，那就有些言过其实了。”

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