Les ventes de McDonald's aux États-Unis reculent pour la première fois en six trimestres malgré une stratégie axée sur le rapport qualité-prix

4 novembre (Reuters) - McDonald's MCD.N a annoncé une baisse de ses ventes aux États-Unis plus importante que prévu, les consommateurs aux finances serrées réduisant leurs dépenses de restauration hors domicile, prolongeant ainsi un ralentissement qui a mis à rude épreuve les efforts de la chaîne de hamburgers pour reconquérir la clientèle à faibles revenus grâce à des formules économiques.

Au cours des deux dernières années, McDonald's a lancé une série d'offres, telles qu'un menu à moins de 3 dollars et un petit-déjeuner à 4 dollars, alors que la hausse du coût de la vie oblige les consommateurs à se tourner vers des alternatives moins chères proposées par la concurrence, les supérettes ou les repas faits maison.

Les ventes à périmètre constant sur le plus grand marché de McDonald's ont reculé de 0,2 % au cours du trimestre clos le 30 septembre, dépassant les prévisions des analystes qui tablaient sur une baisse de 0,1 %, selon les données compilées par LSEG. Il s'agit de la première baisse de ce type enregistrée par l'entreprise après cinq trimestres de croissance.

https://www.reuters.com/graphics/MCDONALD'S-RESULTS/MCDONALD'S-RESULTS/akveyrjkgvr/chart.png

La fréquentation est restée sous pression au troisième trimestre, et le nombre de visites dans les restaurants McDonald's a baissé de 4,6 % sur cette période de trois mois par rapport à l'année précédente, selon le cabinet d'analyse Placer.ai.

La fréquentation est également restée inférieure aux niveaux de l’année précédente en octobre, malgré le retour de la promotion « Monopoly » de McDonald’s et des « Boo Buckets » sur le thème d’Halloween.

Le directeur général Chris Kempczinski a déclaré mercredi dans un communiqué que la société était « encouragée par l’amélioration observée au fil du trimestre suite à notre intervention sur le rapport qualité-prix ». Le directeur financier Ian Border avait indiqué aux investisseurs lors d’un événement le 23 septembre que les ventes aux États-Unis seraient probablement en baisse pour le trimestre, mais que le mois de septembre devrait afficher une hausse.

https://www.reuters.com/graphics/MCDONALDS-RESULTS/gdvzgodjgpw/chart.png

La société mère de Burger King, Restaurant Brands International (link)QSR.TO, a dépassé les prévisions de chiffre d’affaires la semaine dernière, grâce à des remises et des promotions. Yum Brands YUM.N a annoncé mardi que le chiffre d’affaires de la chaîne Tex-Mex Taco Bell avait renoué avec la croissance (link) après avoir été affecté par un problème de sécurité alimentaire.

Le chiffre d'affaires comparable mondial de McDonald's a progressé de 1,5 %, conformément aux prévisions.

Le bénéfice ajusté a progressé à 3,57 dollars par action, contre 3,22 dollars un an plus tôt, grâce à une baisse d’environ 4 % des coûts et charges d’exploitation.

(Dans l'intérêt des personnes dont l'anglais n'est pas la langue maternelle, Reuters automatise la traduction de ses articles dans un certain nombre d'autres langues. Étant donné que la traduction automatique peut générer des erreurs ou ne pas inclure le contexte nécessaire, Reuters ne garantit pas l'exactitude du texte traduit automatiquement, mais fournit ces traductions uniquement pour la commodité de ses lecteurs. Reuters décline toute responsabilité en cas de dommages ou de pertes de quelque nature que ce soit causés par l'utilisation de la fonction de traduction entièrement automatisée.)