Hershey avertit que les pressions financières sur les consommateurs pourraient peser sur les dépenses d'Halloween

par Juveria Tabassum

29 octobre (Reuters) - Hershey HSY.N a averti jeudi que la pression accrue exercée sur les consommateurs en raison des prix de l'essence, de l'inflation et des taux d'intérêt pourrait avoir un impact sur leurs dépenses en confiseries pour Halloween.

L'action de la société a reculé de 1 % après qu'elle eut revu à la baisse son objectif de croissance organique annuelle du chiffre d'affaires net à environ 3 %, invoquant la faiblesse de certains canaux de distribution tels que les supérettes, où les clients réduisaient leurs dépenses en raison de la hausse des prix de l'essence.

Le fabricant de “Milk Duds” comptait sur les acheteurs de dernière minute à la recherche de paquets de bonbons en gros avant Halloween, le samedi 31 octobre, ont déclaré les dirigeants lors d’une conférence téléphonique post-résultats.

“Nous avons désormais besoin que les consommateurs se manifestent, nous en avons besoin. Les derniers jours sont vraiment décisifs”, a déclaré Kirk Tanner, directeur général de Hershey.

Un paquet de 51,03 onces de bonbons d’Halloween assortis Hershey, contenant 165 pièces, coûtait environ 23,87 dollars sur le site web de Walmart jeudi matin.

Mondelez International MDLZ.O, la société mère de Toblerone, publiera ses résultats trimestriels jeudi après la clôture des marchés.

DEMANDE DE BONBONS EN BAISSE DANS LES SUPÉRETES

Hershey a indiqué que les ventes de bonbons, de chewing-gums et de pastilles à la menthe dans les supérettes américaines avaient reculé de près de 5 % en septembre par rapport à l’année précédente, et que ce ralentissement s’était poursuivi en octobre.

“La participation à Halloween devrait être comparable à celle de 2025, même si les contraintes financières pourraient influencer les décisions d’achat finales”, a déclaré M. Tanner.

Hershey mise sur de nouvelles offres, telles que les barres fourrées Hershey Crème Filled Bars et les Reese's Oreos, pour stimuler la demande, parallèlement à des efforts marketing accrus visant à dynamiser la demande pendant la saison et jusqu’en 2027.

Les consommateurs abordaient Halloween en tenant compte de leur budget et devaient dépenser environ 13,5 milliards de dollars — un chiffre similaire aux 13,1 milliards de dollars de l’année dernière, selon une enquête de la National Retail Federation.

LES VOLUMES RECULENT À NOUVEAU, AUCUNE BAISSE DE PRIX EN VUE

Le prix net a augmenté de 11 % au cours du trimestre considéré, tandis que le volume organique a reculé d’environ 7 %, suivant une tendance observée depuis plusieurs trimestres, mais Hershey n’envisageait pas de baisses de prix généralisées pour stimuler les volumes.

Les dirigeants ont plutôt indiqué qu’ils s’appuieraient sur des promotions et des conditionnements de différentes tailles pour répondre aux attentes des consommateurs en matière de prix abordables.

La hausse des coûts de transport, l’inflation et les pressions exercées par les consommateurs constituent désormais des défis plus importants et pourraient “freiner” la croissance des bénéfices en 2027, a averti Hershey.

Le chiffre d’affaires net de la société au troisième trimestre, s’élevant à 3,28 milliards de dollars, a légèrement dépassé les estimations de 3,25 milliards de dollars, selon les données compilées par LSEG.

Hershey a également relevé son objectif de croissance annuel du bénéfice par action, invoquant les remboursements de droits de douane et la déflation des prix du cacao.

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