Schwedische Kugellager-Werbung lässt Greta Garbo mit Hilfe von KI aus den USA und China wiederauferstehen
STOCKHOLM, 02. Okt (Reuters) - „Drehen wir?“, trällert das KI-Abbild der Hollywood-Filmstarin Greta Garbo aus den 1930er Jahren in einem ungewöhnlichen Werbespot für den schwedischen Kugellagerhersteller SKF SKFb.ST.
Der Werbespot hat Debatten, Lob und Spott ausgelöst, unterstreicht jedoch, wie ausgefeilt KI mittlerweile ist und zunehmend in alle Bereiche der Medien vordringt – vom Drehbuchschreiben bis zur Animation.
Garbo, einer der berühmtesten Stars der „goldenen Ära“ Hollywoods, starb 1990 im Alter von 84 Jahren, obwohl sie sich bereits Jahrzehnte zuvor, im Jahr 1941, aus dem Filmgeschäft und dem öffentlichen Leben zurückgezogen hatte.
SKF erklärte, man habe KI eingesetzt, um die schwedisch-amerikanische Schauspielerin „wieder zum Leben zu erwecken“, die vor über einem Jahrhundert in einem Film mitwirkte, der schwedische Industriebetriebe im Ausland bewarb, darunter auch SKF.
„Einer meiner ersten Filme war für SKF, und jetzt bin ich für meinen letzten zurück“, sagt die KI-generierte Figur, gekleidet in eine seidige, champagnerfarbene Bluse, in der Werbung.
Die Garbo-Doppelgängerin sei nicht anhand von Archivfotos oder -filmmaterial erstellt worden, teilte SKF mit. Aus urheberrechtlichen Gründen sei sie anhand von Textvorgaben erstellt worden, erklärte Per Nilsson, Leiter für Kommunikation und Marke bei dem Unternehmen.
Zur Bildgenerierung nutzten die Entwickler die Tools „Seedream 5 Pro“ des chinesischen Unternehmens ByteDance und „ GOOGL.O “ von Google sowie „Gemini’s Nano Banana Pro“, während für die Bewegungsgenerierung „Seedance 2“ und „2.5“ von ByteDance sowie „Kling AI“ des in Peking ansässigen Technologieunternehmens Kuaishou 1024.HK zum Einsatz kamen, so SKF.
Die Stimme wurde mithilfe von KI anhand von Garbos Stimme aus einem ihrer frühen Filme trainiert – dem einzigen Archivmaterial, das der KI zugeführt wurde und für das SKF die Genehmigung erhalten hatte –, während ein menschlicher Schauspieler dabei half, das Tempo und die Sprachmelodie richtig hinzubekommen.
„Ich denke, wir sind dabei respektvoll vorgegangen“, sagte Nilsson. Die Produktion entstand in Zusammenarbeit mit dem Greta-Garbo-Nachlass und ihrer Familie.
„VERSCHRÄNGT“ DURCH KI
Zwar ist es nicht das erste Mal, dass eine Kampagne das Bildnis einer verstorbenen Person zur Produktwerbung nutzt, doch die Werbung verdeutlicht, was heute möglich ist, sagte Henry Ajder, KI-Berater und Forscher, und bezeichnete dies als „synthetische Wiederauferstehung“.
„Das ist ein Trend, der schon seit einigen Jahren besteht, und KI hat ihn gewissermaßen ‚superpowered‘“, sagte er.
Nicht alle waren beeindruckt.
„Arme Greta Garbo“, schrieb der Filmkritiker Peter Bradshaw von der britischen Zeitung „The Guardian“ in einer Ein-Stern-Rezension des Clips und fügte hinzu, dass dies uns „einen weiteren Grund gebe, KI zu verabscheuen“.
Auch einige aktuelle Stars stehen dem Trend skeptisch gegenüber.
„Ich möchte vermeiden, 20 Jahre nach meinem Tod in einem Tampon-Werbespot zu erscheinen“, sagte Schauspieler George Clooney letzten Monat auf den Filmfestspielen von Venedig (link).
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