阳狮集团重申业绩展望，人工智能驱动的营销需求推动季度增长

Leo Marchandon

路透10月13日 - 周二，这家法国广告巨头Publicis PUBP.PA 公布第三季度有机增长超出市场预期，主要得益于客户对人工智能驱动营销的需求，公司随后确认了全年业绩展望。

本季度有机营收增长5%，高于公司此前给出的4.8%的共识预期。

自奥姆尼康集团（Omnicom OMC.N）去年完成对埃培智集团（Interpublic (link)）的收购后，全球广告市场已整合为三大集团。阳狮集团首席执行官阿瑟·萨杜恩援引Convergence的数据称，包括英国WPP集团（WPP.L）在内的这“三大巨头”，目前在主要广告项目竞标中胜出率达91%，高于一年前的74%。

萨杜恩补充道，客户过去需要花六个月时间比较四五家广告公司，如今几周内就能选定一家；而选择阳狮集团的客户，看中的正是其庞大的消费者数据。

该集团的在线模型追踪了全球10名有上网活动的成年人中的9名，阳狮将这一数据与品牌的客户数据及人工智能分析相结合，用于策划营销活动。

“在业务增长的情况下，人工智能并不一定会导致就业岗位流失，”萨杜恩表示。他补充道，阳狮集团在2017年开始内部推广人工智能工具时拥有约6.5万名员工，而如今员工总数已达约11.5万人。

据摩根大通分析师统计，本季度净新业务（即新签合同减去流失合同）达到22亿美元。净收入增长7.9%，至38.1亿欧元(42.6亿美元)。

萨杜恩证实，新赢得的合同包括百事公司的媒体业务，并表示阳狮集团已为明年锁定了约2个百分点的增长，这足以使其连续第八年跑赢大盘。

阳狮的媒体业务占净收入的62%，增长率处于高个位数百分比区间。萨杜恩表示，咨询部门Publicis Sapient因客户对高成本项目持谨慎态度而略有下滑，但在美国市场再次实现增长，预计第四季度将转为正增长。

阳狮集团预计全年营业利润率将略高于去年的18.2%，自由现金流约为22亿欧元。

(1美元 = 0.8951欧元)

(为便利非英文母语者，路透将其报导自动化翻译为数种其他语言。由于自动化翻译可能有误，或未能包含所需语境，路透不保证自动化翻译文本的准确性，仅是为了便利读者而提供自动化翻译。对于因为使用自动化翻译功能而造成的任何损害或损失，路透不承担任何责任。)