Update 3-Die Sportbekleidungsmarke On „hört zu und lernt“ in China nach Mbappés Fehltritt
- von Helen Reid und Anuja Bharat Mistry
10. Nov (Reuters) - Die Sportbekleidungsmarke On 49G.BN steht in engem Kontakt mit ihren Teams in China sowie mit Kylian Mbappé (link), dem Aushängeschild ihrerFußballoffensive, nachdem dessen Äußerungen über Mao Zedong dort für Aufruhr gesorgt hatten, sagte Co-CEO Caspar Coppetti am Dienstag.
„Wir sprechen mit der Regierung, wir sprechen mit den Vermietern, wir sprechen natürlich mit Kylian und seinem Team, und vor allem hören wir den Verbrauchern zu“, sagte Coppetti in einem Interview mit Reuters.
Auf die Frage, wie das Schweizer Unternehmen seinen Marketingansatz in China ändere, ging Coppetti nicht ins Detail, erklärte jedoch, das Unternehmen plane, seine ersten Fußballprodukte im Jahr 2027 auf den Markt zu bringen. Im September hatte das Unternehmen den französischen Spieler (link) als globalen Botschafter unter Vertrag genommen und damit den Einstieg in die weltweit größte Sportart vollzogen – ein Schritt, der das Profil der Laufschuhmarke gestärkt hat.
„Wir befinden uns derzeit in einer Phase des Zuhörens und Lernens“, sagte Coppetti.
On, das 2010 gegründet wurde, hat seine Marke durch Kooperationen mit namhaften Sportlern aufgebaut, allen voran die Schweizer Tennislegende Roger Federer, der 2019 Anteile an On erwarb, zum Top-Botschafter der Marke wurde und bei der Entwicklung der Tennisschuhe mitwirkte.
ON ERWARTET BESCHLEUNIGTES UMSATZWACHSTUM
On hob seine Prognose für die Bruttomarge im Jahr 2026 an, nachdem das Unternehmen die Umsatzschätzungen für das dritte Quartal übertroffen hatte; neue Schuhmodelle und eine von der amerikanischen Schauspielerin Zendaya beworbene Bekleidungskollektion trieben den Umsatz an.
Das Unternehmen behielt jedoch seine Jahresumsatzprognosen von 3,47 Milliarden bis 3,56 Milliarden Schweizer Franken (4,24 Milliarden bis 4,35 Milliarden US-Dollar) bei.
Die in den USA notierten Aktien von On fielen im frühen Handel um etwa 6 Prozent, da der Direktvertrieb an Verbraucher und der Umsatz im asiatisch-pazifischen Raum im Quartal weniger stark wuchsen als erwartet. Die Aktie hat in diesem Jahr fast 20 Prozent an Bewertung verloren.
Der Direktverkauf des Unternehmens stieg währungsbereinigt um 24,8 Prozent, während der Großhandelsumsatz gegenüber dem Vorjahr um 13,2 Prozent zulegte.
„Die schwache Kursentwicklung spiegelt wahrscheinlich eine gewisse Enttäuschung darüber wider, dass die Prognose nicht angehoben wurde, sowie das Spannungsfeld zwischen Investoren, die sich ein schnelleres Wachstum wünschen, und dem Wunsch nach einer gewissen Steigerung des Gewinns“, sagte Neil Saunders, Geschäftsführer bei GlobalData.
Die Marke, die ihr Bekenntnis zu „Premium“-Preisen betont und Rabatte vermeidet, verkauft Schuhe ab 160 US-Dollar und Leggings ab 120 US-Dollar.
On habe junge Käufer in Frankreich, Italien und Spanien für sich gewinnen können, so Coppetti, da 16- bis 24-Jährige gerne ins Fitnessstudio gehen.
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Das Unternehmen ist schnell gewachsen und hat seine Filialanzahl weltweit erhöht, wodurch es größeren Konkurrenten wie Nike und Adidas Marktanteile abgenommen hat.
Es rechnet mit einer Beschleunigung des Umsatzwachstums im vierten Quartal, auch wenn es auf Rabatte verzichtet, und teilte mit, dass die Weihnachtskampagne bereits im Gange sei und neue Produkte an Fahrt gewännen.
Für das am 30. September endende Quartal stieg der Umsatz in Nord- und Südamerika, auf die mehr als die Hälfte des Umsatzes von On entfällt, währungsbereinigt um etwa 12,4 Prozent, während er in der Region Asien-Pazifik um 31,9 Prozent zulegte.
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On rechnet nun damit, dass die Bruttogewinnmarge im Geschäftsjahr 2026 bei rund 67,5 Prozent liegen wird – bzw. bei etwa 66 Prozent ohne Berücksichtigung von US-Zollrückerstattungen –, verglichen mit der bisherigen Prognose von mindestens 65 Prozent.
Das Unternehmen erzielte im dritten Quartal einen Umsatz von 931,4 Millionen Schweizer Franken, während Analysten laut Daten der LSEG mit 929,3 Millionen Schweizer Franken gerechnet hatten.
(1 US-Dollar = 0,8192 Schweizer Franken)
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