Netflix gibt nach, da der schwache Ausblick die Sorgen um Zuschauerzahlen und Umsatzwachstum verstärkt

- von Kanishka Ajmera und Siddarth S

21. Okt (Reuters) - Die Netflix-Aktie NFLX.O fiel am Mittwoch im vorbörslichen Handel um 6 Prozent, nachdem die verhaltenen Gewinn- und Werbeaussichten des Unternehmens die Bedenken der Anleger hinsichtlich einer Verlangsamung des Zuschauer- und Umsatzwachstums angesichts des harten Wettbewerbs in der Streaming-Branche verstärkt hatten .

Die Aktie hat in diesem Jahr bereits mehr als 26 Prozent verloren, und sollten sich die aktuellen Verluste fortsetzen, dürfte der Streaming-Riese rund 19 Milliarden US-Dollar an Marktwert einbüßen.

Die Kursentwicklung unterstreicht die wachsenden Herausforderungen, denen sich Netflix gegenübersieht – vom verlorenen Bieterwettstreit um Warner Bros. Discovery Anfang des Jahres über die Verteidigung seines kostenpflichtigen Abonnementmodells gegen kostenlose digitale Konkurrenten bis hin zum Wettbewerb in einem zunehmend konsolidierten Streaming-Markt.

Da sich die Zuschauer zunehmend kostenlosen, nutzergenerierten Plattformen wie YouTube und TikTok zuwenden, hat Netflix zudem mit sich ändernden Vorlieben zu kämpfen, bei denen Kurzvideos gegenüber Premium-Inhalten bevorzugt werden.

Netflix, das seit 2025 keine Abonnentenzahlen mehr veröffentlicht, meldete für das dritte Quartal einen Umsatzanstieg von 11,8 Prozent (link) auf 12,87 Milliarden US-Dollar – was den Prognosen der Wall Street entsprach, jedoch den langsamsten Anstieg seit fast drei Jahren darstellte.

Das Unternehmen senkte zudem seine Werbeprognose für 2026 von rund 3 Milliarden US-Dollar auf etwa 2,7 Milliarden US-Dollar.

„Das Wachstum bei Netflix hat sich deutlich verlangsamt“, so die Analysten von Evercore ISI in einer Mitteilung.

Evercore führte die Verlangsamung auf die Marktreife, den anhaltenden Wettbewerb durch Plattformen wie YouTube, Amazon und Disney, potenzielle Herausforderungen durch Kurzform-Inhalte wie TikTok und YouTube sowie eine mangelhafte Umsetzung bei den Inhalten zurück.

In einer Telefonkonferenz nach der Veröffentlichung der Ergebnisse räumte Co-CEO Ted Sarandos ein, dass das Unternehmen „besser abschneiden könnte“.

Nach den Ergebnissen haben mehr als 20 Wertpapierhäuser ihre Kursziele für die Aktie gesenkt, wie aus von LSEG zusammengestellten Daten hervorgeht.

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FÜHRUNGSWECHSEL SIGNALISIERT MASSNAHMEN ZUR BEWÄLTIGUNG VON WACHSTUMSBEDENKEN

Co-CEO Ted Sarandos erklärte am Dienstag, das Unternehmen wolle sich auf sein Kerngeschäft – die Produktion hochwertiger TV-Serien und Filme – konzentrieren, um Netflix zu einem unverzichtbaren Dienst zu machen, und die jüngste Umstrukturierung in der Führungsetage sei ein Schritt in Richtung dieses Ziels.

Das Unternehmen hat kürzlich Chief Creative Officer Bela Bajaria (link) abgelöst und den Abgang von Filmchef Dan Lin bekannt gegeben – Anzeichen dafür, dass es seine Programmstrategie neu ausrichtet, während es gleichzeitig 6 Prozent seiner Belegschaft abgebaut hat (link).

Analysten gehen davon aus, dass die meisten Herausforderungen, darunter das nachlassende Nutzerengagement und das verlangsamte Umsatzwachstum, bewältigt werden können.

Analysten von BofA Global Research bezeichneten den Führungswechsel und die Entlassungen als „ein Signal dafür, dass sich das Management auf die Verbesserung der Content-Produktion und der Erfolgsquote bei kreativen Projekten konzentriert“.

Netflix wird mit dem fast 18,28-fachen des für die nächsten 12 Monate erwarteten Gewinns gehandelt, verglichen mit dem 14,76-fachen bei Walt Disney DIS.N und dem 6,26-fachen bei Comcast CMCSA.O.

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