Estee Lauder hebt Jahresziele an, da Luxusparfüms den Umsatz vor den Feiertagen ankurbeln
- von Arriana McLymore
02. Nov (Reuters) - Estee Lauder EL.N hat am Montag seine Jahresumsatz- und Gewinnprognosen angehoben und setzt dabei auf eine robuste Nachfrage nach seinen Luxus-Hautpflege- und Parfümmarken im Vorfeld der Weihnachtssaison, da die seit einem Jahr andauernden Sanierungsbemühungen von CEO Stephane de La Faverie das Wachstum ankurbeln.
„Das Wachstum beschleunigt sich, die Rentabilität stärkt sich deutlich, und die Auswirkungen von ‚Beauty Reimagined‘ werden in unserem gesamten Geschäft immer deutlicher“, sagte de La Faverie in einer Erklärung.
Die Nachfrage von wohlhabenden Verbrauchern und jüngeren Käufern ist trotz wirtschaftlicher Unsicherheit stabil geblieben und stützt den Umsatz von Marken wie Le Labo, Tom Ford und Jo Malone London.
Das chinesische Festland ist ein Lichtblick bei den Sanierungsbemühungen von Estée Lauder. Das Unternehmen erwartet nach verstärkten Investitionen in die Kundenansprache ein starkes organisches Umsatzwachstum bei neuen und bestehenden Produkten. De La Faverie erklärte im August, das Unternehmen habe zudem Rabatte und Werbeaktionen auf diesem Markt reduziert.
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Analysten zufolge werden chinesische Verbraucher bei ihren Luxusausgaben immer wählerischer und bevorzugen zunehmend Marken, die lokale Relevanz aufbauen.
Luxuskonzerne wie der Gucci-Eigentümer Kering PRTP.PA, LVMH LVMH.PA und Hermès HRMS.PA sehen sich mit neuen Herausforderungen konfrontiert: dem eskalierenden Konflikt im Nahen Osten und Chinas steuerlichen Maßnahmen gegen wohlhabende Käufer. Dies verstärkt den Druck durch die schwache Nachfrage (link) in Schlüsselmärkten wie China und den USA.
Luxus-Schönheitsprodukte (link) haben sich jedoch als widerstandsfähiger erwiesen, da Chinas aufstrebende Mittelklasse ihre Ausgaben zunehmend von Luxusartikeln der Einstiegsklasse hin zu hochwertigeren Hautpflege-, Make-up- und Duftprodukten verlagert.
In Nord- und Südamerika stieg der organische Umsatz von Estée Lauder um 4 Prozent, verglichen mit einem Rückgang von 2 Prozent im Vorjahr. In China stieg der organische Umsatz um 9 Prozent und erreichte damit die Wachstumsrate des Vorjahres.
Analysten gehen davon aus, dass sich Estee Lauder (link) – das erklärt hat, dass Übernahmen weiterhin ein Instrument zur Neugestaltung seines Portfolios über Regionen, Kategorien und Preisklassen hinweg sind – auf kleinere Nischenakquisitionen konzentrieren wird, nachdem die Gespräche über den Kauf des spanischen Mode- und Kosmetikkonzerns Puig beendet wurden.
Das Unternehmen hat zudem seinen Vertrieb ausgebaut, indem es ausgewählte Marken in den US-Premium-Beauty-Shop von Amazon aufgenommen und Veranstaltungen wie den Prime Day genutzt hat.
Es hat seine Online-Präsenz in Südostasien über Shopee und TikTok Shop ausgebaut, was das Wachstum auf Plattformen wie Tmall und Douyin ergänzt und dazu beiträgt, den organischen Online-Umsatz zu steigern.
Im Rahmen der Strategie „Beauty Reimagined“ hat sich Estee Lauder darauf konzentriert, Innovationen zu beschleunigen, in neue Kanäle und Märkte zu expandieren, mithilfe von KI die Verbrauchererkenntnisse und das Marketing zu verbessern, die Investitionen in den Kundenkontakt zu erhöhen, die Abläufe zu straffen und Kosten zu senken.
Das Unternehmen erwartet nun für das Geschäftsjahr 2027 ein organisches Umsatzwachstum von 4 Prozent bis 5,5 Prozent, verglichen mit seiner früheren Prognose von 3 Prozent bis 5 Prozent.
Es prognostiziert einen bereinigten Jahresgewinn von 3,20 bis 3,45 US-Dollar pro Aktie, gegenüber einer früheren Spanne von 3,10 bis 3,35 US-Dollar.
Die Aktien des Unternehmens legten im vorbörslichen Handel um fast 3 Prozent zu. Seit Jahresbeginn hat die Aktie rund 4 Prozent zugelegt.
Der Umsatz im ersten Quartal stieg um 7 Prozent auf 3,72 Milliarden US-Dollar und übertraf damit laut LSEG-Daten die Erwartungen der Analysten, die von einem Anstieg um 5 Prozent auf 3,65 Milliarden US-Dollar ausgegangen waren.
Der bereinigte Gewinn von 72 Cent pro Aktie übertraf ebenfalls die Schätzungen von 51 Cent.
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