Elf verzeichnet im zweiten Quartal Umsatzanstieg dank Marketingmaßnahmen und Expansion in Europa

- von Arriana McLymore

NEW YORK, 04. Nov (Reuters) - Das Kosmetikunternehmen Elf Beauty hob seine Umsatzprognose für das Gesamtjahr von einer Spanne von 18–20 Prozent auf 22–24 Prozent an, da davon ausgegangen wird, dass seine Marketingkampagnen und die internationale Expansion seiner Prestigemarke Rhode weiterhin Kunden anziehen werden .

Der Nettoumsatz von Elf ELF.N stieg im Vergleich zum Vorjahr um 51 Prozent auf 520,8 Millionen US-Dollar und übertraf damit die Erwartungen der Wall Street von 470,3 Millionen US-Dollar. Das in Oakland, Kalifornien, ansässige Unternehmen gab an, dass der Umsatz im Einzelhandel und im E-Commerce in den USA sowie international das Wachstum vorangetrieben habe.

„75 Prozent der Rhode-Anhänger kommen aus dem Ausland , daher wissen wir, dass das internationale Wachstum eine große Chance für die Marke darstellt“, erklärte Mandy Fields, Finanzvorstand von Elf, gegenüber Reuters.

Jüngere Käufer tendieren zunehmend zu hochwertigen Kosmetik- und Hautpflegemarken – ein Trend, den Elf auch bei Rhode beobachtet, das das Unternehmen im August letzten Jahres übernommen hat.

Elf investierte 52 Millionen US-Dollar aus IEEPA-Zollrückerstattungen in Marketingkampagnen und in Preissenkungen bei etwa 10 Prozent seiner Produkte. Fields erklärte, dass angesichts des „einmaligen“ Charakters der Zollrückerstattungszahlungen nicht davon auszugehen sei, dass die Marketingausgaben im nächsten Jahr auf dem gleichen Niveau bleiben würden.

„Wir werden diese Marketingausgaben () zu Beginn des nächsten Geschäftsjahres entsprechend anpassen müssen“, sagte sie.

Elf konzentriere seine Kapitalallokation nun auf das Geschäftswachstum, Investitionen in Technologie und KI sowie die Markenpräsenz im Einzelhandel, so Fields.

• Rhode expandierte über die Sephora-Filialen von LVMH LVMH.PA in 19 Länder in Europa. Die Marke wird in weniger als 40 Prozent der Sephora-Filialen verkauft, so Führungskräfte von Elf.

• Das Unternehmen rechnet mit einem Rückgang der Bruttomarge, da Rhode in weitere stationäre Geschäfte expandiert, erwartet jedoch weiterhin starke Gewinnmargen.

• Der Nettogewinn belief sich auf 30,0 Millionen US-Dollar nach GAAP und verfehlte damit die Schätzungen von 34,9 Millionen US-Dollar.

• Die Bruttomarge stieg um etwa 160 Basispunkte auf 71 Prozent und übertraf damit die Erwartungen der Analysten von 70,2 Prozent.

• Die Vertriebs-, Verwaltungs- und allgemeinen Kosten (, SG&A) stiegen um 69,0 Millionen US-Dollar auf 300,1 Millionen US-Dollar, da das Unternehmen mehr für Marketing, Merchandising und Vertriebskosten in den USA und international ausgab. Analysten hatten Ausgaben in Höhe von 277,8 Millionen US-Dollar erwartet.

• Elf plant, seine Haarpflegeserie mit einer ähnlichen Strategie wie bei der Hautpflegeserie auf andere Geschäfte auszuweiten, sagte Vorstandsvorsitzender Tarang Amin am Mittwoch bei der Telefonkonferenz zum Geschäftsergebnis.

(Als Service bietet die Nachrichtenagentur Reuters eine automatische Übersetzung einiger englischer Artikel in eine Reihe von Sprachen an, darunter auch Deutsch. Da durch eine maschinelle Übersetzung Fehler entstehen können und der notwendige Kontext möglicherweise fehlt, übernimmt Reuters keine Gewähr für die Korrektheit der automatisch übersetzten Texte. Sie werden ausschließlich als Service zur Verfügung gestellt. Reuters lehnt eine Haftung für etwaige Schäden oder Verluste jeglicher Art ab, die aus der Nutzung der automatischen Übersetzungen entstehen.)