Von Swatch bis zur NBA: Marken, die in China auf Kritik gestoßen sind
27. Okt (Reuters) - Kylian Mbappé wurde Ende Oktober von mehreren chinesischen Marken (link) wegen Äußerungen über den verstorbenen chinesischen Staatschef Mao Zedong fallen gelassen – er ist damit der jüngste Prominente, der wegen solcher Fehltritte in die Kritik geraten ist.
In China gelten Witze oder Satire über den Gründervater des Landes nach wie vor als gesellschaftliches Tabu. Auch globale, auf Verbraucher ausgerichtete Marken, die in China geschäftlich tätig sind, sind im Laufe der Jahre unter die Lupe genommen worden – von Werbespots, die als Beleidigung der chinesischen Kultur empfunden wurden, bis hin zu Annahmen über den geopolitischen Status und Menschenrechtsfragen.
Im Folgenden sind einige der bekanntesten Marken aufgeführt, die wegen ihrer Werbung oder ihrer Ansichten zu geopolitischen und menschenrechtlichen Fragen in die Kritik geraten sind.
WERBUNG:
DOLCE & GABBANA
Die Modemarke sagte 2018 eine Modenschau in Shanghai (link) ab, nachdem es wegen Anzeigen, in denen eine Chinesin zu sehen war, die sich schwer tat, Pizza und Spaghetti mit Stäbchen zu essen, zu heftigen Reaktionen seitens chinesischer Prominenter und in den sozialen Medien gekommen war.
SWATCH UHR.S
Der Uhrenhersteller entschuldigte sich im August 2025 und entfernte Werbeanzeigen (link), in denen ein asiatisches männliches Model die Augenwinkel nach oben und hinten zog und so eine „Schräg-Augen“-Pose einnahm.
GEOPOLITIK:
COACH, GIVENCHY
Chinesische Markenbotschafter der Modelabels Coach und Givenchy trennten sich 2019 von den Unternehmen (link), weil diese in ihren Produkten Taiwan und Hongkong als Länder bezeichneten, was ihrer Meinung nach gegen Chinas Souveränität verstieß.
MARRIOTT MAR.O
Marriott entschuldigte sich 2018 (link), nachdem in einem Kundenfragebogen Tibet, Hongkong, Macau und Taiwan als separate Länder aufgeführt worden waren, was einen Aufschrei auslöste und eine Untersuchung durch die Behörden in Shanghai nach sich zog.
CHRISTIAN DIOR DIOR.PA
Ein Bild, das während einer Dior-Präsentation gezeigt wurde und auf dem Taiwan auf einer Karte von China fehlte, löste 2019 in den sozialen Medien Kritik (link) aus. Die Luxusmarke entschuldigte sich und bekräftigte ihre Unterstützung für das „Ein-China“-Prinzip.
VERSACE
Markenbotschafterin Yang Mi beendete 2019 ihre Zusammenarbeit mit dem Luxuskonzern, nachdem ein Versace-T-Shirt wegen der Darstellung von Hongkong und Macau als Länder heftig kritisiert worden war. Der Konzern erklärte, er habe den Verkauf der T-Shirts eingestellt und diese vernichtet.
VICTORIA’S SECRET VSXY.N
Im Jahr 2017 konnten das Model Gigi Hadid und die Sängerin Katy Perry nicht an der Modenschau der Unterwäschemarke „ (link) “ in Shanghai teilnehmen, nachdem ihre Handlungen als Unterstützung für Taiwan kritisiert worden waren.
MERCEDES MBGn.DE
Der Automobilhersteller entschuldigte sich 2018 beim chinesischen Volk, nachdem er in einem Instagram-Beitrag neben einem der Luxusautos der Marke den Dalai Lama zitiert hatte (link).
MENSCHENRECHTE:
BURBERRY BRBY.L, ADIDAS ADSGn.DE, NIKE NKE.N, H&M HMb.ST
Im Jahr 2021 gerieten Modegiganten in den Sog von Online-Angriffen und Boykotten westlicher Marken aufgrund früherer Erklärungen, wonach sie nach Berichten über Menschenrechtsverletzungen an uigurischen Muslimen keine Baumwolle aus Xinjiang beziehen würden. Peking bestreitet jegliche derartigen Verstöße.
Burberry verlor einen Markenbotschafter (link) und sein charakteristisches Tartan-Muster wurde aus einem beliebten Videospiel entfernt, während H&M (link) zum Mittelpunkt des Verbraucherboykotts wurde und von großen chinesischen Online-Plattformen entfernt wurde.
Der chinesische Schauspieler Wang Yibo beendete seine Zusammenarbeit (link) mit der Sportbekleidungsmarke Nike, während auch die Umsätze des Konkurrenten Adidas (link) von den Boykotten betroffen waren.
NBA
Im Jahr 2019 veröffentlichte ein Vertreter der Houston Rockets einen Tweet zur Unterstützung der Demokratieproteste in Hongkong, was Peking, chinesische Fans und die Partner des Teams in einem wichtigen Markt verärgerte. Die NBA erklärte in einer Stellungnahme, sie bedauere den Tweet (link), was in den USA Kritik auslöste, da einige US-Senatoren darin eine Zensur der Meinungsfreiheit sahen.
Der Vorfall erschütterte die jahrzehntelange Partnerschaft der NBA mit dem staatlichen chinesischen Fernsehsender CCTV und führte zu einer 18-monatigen Übertragungspause, die 2022 endete. Die Liga hatte zudem mehrere Vorbereitungsspiele in China ausgetragen, doch die Affäre zwang diese Tradition zu einer sechsjährigen Pause; 2025 kehrt die Liga (link) nach Macau zurück.
(Als Service bietet die Nachrichtenagentur Reuters eine automatische Übersetzung einiger englischer Artikel in eine Reihe von Sprachen an, darunter auch Deutsch. Da durch eine maschinelle Übersetzung Fehler entstehen können und der notwendige Kontext möglicherweise fehlt, übernimmt Reuters keine Gewähr für die Korrektheit der automatisch übersetzten Texte. Sie werden ausschließlich als Service zur Verfügung gestellt. Reuters lehnt eine Haftung für etwaige Schäden oder Verluste jeglicher Art ab, die aus der Nutzung der automatischen Übersetzungen entstehen.)