Netflix sieht sich im Vorfeld der Veröffentlichung des Berichts zum dritten Quartal mit Fragen zur Nutzeraktivität konfrontiert

Von Reuters News10:12 (UTC), 19 Oktober 2026 Aktualisiert

19. Okt (Reuters) - Die Anleger von Netflix NFLX.O erwarten bei der Bekanntgabe der Ergebnisse für das dritte Quartal am Dienstag Einzelheiten dazu, wie der Streaming-Riese sein Wachstum aufrechterhalten will, da sich der Wettbewerb verschärft und die Nutzeraktivität Anzeichen einer Ermüdung zeigt.

Ted Sarandos, Co-CEO von Netflix, räumte kürzlich ein, dass das Unternehmen „nicht so schnell wächst, wie ich es mir wünsche“, und deutete an, dass Live-Programme eine Chance zur Beschleunigung des Wachstums darstellen könnten.

Der Streaming-Dienst hat mit einem grundlegenden Wandel in der Unterhaltungsbranche zu kämpfen, da kostengünstigere, von Content-Erstellern produzierte Videos den Premium-Inhalten mit Drehbuch zunehmend Marktanteile abnehmen. YouTube, die dominierende Streaming-Plattform in den USA, verzeichnet laut Nielsen (link) fast doppelt so viel Nutzungszeit wie Netflix und gewinnt weiterhin Marktanteile hinzu.

Hier sind weitere Details:

Netflix wird voraussichtlich das langsamste Umsatzwachstum im dritten Quartal seit drei Jahren verzeichnen; laut Daten von LSEG wird ein Umsatzanstieg von 11,8 Prozent auf 12,87 Milliarden US-Dollar prognostiziert.
Das Unternehmen hat etwa 6 Prozent (link) seiner Belegschaftabgebaut – ein Schritt, der laut dem Analysten Ross Benes von eMarketer den Wandel der Streaming-Branche hin zur Rentabilität widerspiegelt.
Bei Netflix gab es zudem einen Wechsel an der Spitze der Content-Abteilung (link): Die langjährige Leiterin der Content-Abteilung, Bela Bajaria, verließ das Unternehmen, und der ehemalige Disney-Manager Peter Rice übernahm ihre Position.
Die Abwanderungsrate der Nutzer in den USA stieg im dritten Quartal im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 16,6 Prozent – etwa doppelt so stark wie in den drei vorangegangenen Quartalen –, während die Downloads in den USA und Kanada laut dem Marktforschungsunternehmen Apptopia um 20 Prozent zurückgingen.

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Jefferies schätzt, dass die durchschnittliche monatliche Nutzungszeit pro Netflix-Mitglied in der ersten Hälfte dieses Jahres auf 49 Stunden gesunken ist, gegenüber 66 Stunden in der ersten Hälfte des Jahres 2023.
Die FIFA-Weltmeisterschaft 2026 und ein im Vergleich zum Vorjahr schwächeres Programmangebot belasteten das Nutzerengagement von Netflix, so die Analysten.
Das Unternehmen hat kürzlich die Übertragungsrechte für die FIFA-Weltmeisterschaft 2030 in Spanien und Andorra erworben.
Netflix setzt auf Werbung, um seine Einnahmequellen zu diversifizieren. Jefferies prognostiziert, dass die Werbeeinnahmen im Jahr 2029 7,5 Milliarden US-Dollar erreichen werden.

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