McDonald's verzeichnet trotz Preis-Leistungs-Offensive erstmals seit sechs Quartalen einen Umsatzrückgang in den USA
04. Nov (Reuters) - McDonald’s MCD.N meldete einen stärker als erwarteten Umsatzrückgang in den USA, da finanziell angeschlagene Verbraucher ihre Ausgaben für Essen außer Haus einschränkten. Damit setzte sich eine Abschwächung fort, die die Bemühungen der Burgerkette, Gäste mit geringerem Einkommen durch preisgünstige Menüs zurückzugewinnen, auf eine harte Probe gestellt hat.
In den letzten zwei Jahren hat McDonald’s eine Reihe von Angeboten auf den Markt gebracht, darunter ein Menü für unter 3 Dollar und ein Frühstück für 4 Dollar , da die gestiegenen Lebenshaltungskosten die Verbraucher dazu zwingen, auf günstigere Alternativen bei Wettbewerbern, in Convenience-Stores und bei selbst zubereiteten Mahlzeiten zurückzugreifen.
Der vergleichbare Umsatz in McDonald’s größtem Markt sank im Quartal, das am 30. September endete, um 0,2 Prozent und verfehlte damit die Erwartungen der Analysten, die von einem Rückgang um 0,1 Prozent ausgegangen waren, wie aus Daten von LSEG hervorgeht. Es war der erste Rückgang dieser Art für das Unternehmen nach fünf Quartalen mit Wachstum.
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Die Kundenfrequenz stand im dritten Quartal weiterhin unter Druck, und die Besuche in McDonald’s-Restaurants gingen in den drei Monaten gegenüber dem Vorjahr um 4,6 Prozent zurück, wie das Datenunternehmen Placer.ai mitteilte.
Auch im Oktober blieb die Besucherzahl unter dem Vorjahresniveau, trotz der Rückkehr der McDonald’s-Monopoly-Aktion und der Halloween-„Boo Buckets“.
CEO Chris Kempczinski erklärte am Mittwoch in einer Stellungnahme, das Unternehmen sei „ermutigt durch die Verbesserung im Verlauf des Quartals nach unseren Maßnahmen zur Wertsteigerung“. Finanzvorstand Ian Border hatte Investoren bei einer Veranstaltung am 23. September mitgeteilt, dass der Umsatz in den USA für das Quartal wahrscheinlich negativ ausfallen werde, der September jedoch voraussichtlich positiv sein werde.
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Die Muttergesellschaft des Konkurrenten Burger King, Restaurant Brands International (link)QSR.TO, übertraf letzte Woche dank Rabatten und Werbeaktionen die Umsatzerwartungen. Yum Brands YUM.N teilte am Dienstag mit, dass die Umsätze der Tex-Mex-Kette Taco Bell (link) nach einem Rückschlag im Zusammenhang mit der Lebensmittelsicherheit wieder auf Wachstumskurs seien.
Der weltweite vergleichbare Umsatz von McDonald’s stieg um 1,5 Prozent und entsprach damit den Erwartungen.
Der bereinigte Gewinn stieg von 3,22 US-Dollar im Vorjahr auf 3,57 US-Dollar pro Aktie, unterstützt durch einen Rückgang der Betriebskosten und Aufwendungen um rund 4 Prozent.
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