การวิเคราะห์ SWOT คืออะไร
การวิเคราะห์ SWOT เป็นเทคนิคที่ใช้ในการประเมินตำแหน่งการแข่งขันของบริษัท SWOT หมายถึง จุดแข็ง จุดอ่อน โอกาส และอุปสรรค
การวิเคราะห์ SWOT นำมาใช้เพื่อพัฒนาแผนกลยุทธ์ที่เน้นจุดแข็งและโอกาสของบริษัท ในขณะที่ยังคงตระหนักถึงจุดอ่อนและอุปสรรค
บทความนี้เราจะเสนอข้อมูลว่าการวิเคราะห์ SWOT หมายถึงอะไร และอธิบายว่าการวิเคราะห์ SWOT ใช้สำหรับอะไรและดำเนินการอย่างไร
ความหมายของการวิเคราะห์ SWOT
การวิเคราะห์ SWOT (จุดแข็ง – strengths, จุดอ่อน – weaknesses, โอกาส - opportunities และอุปสรรค - threats) จะตรวจสอบปัจจัยพื้นฐานของบริษัทและการแข่งขันในลักษณะที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลตามข้อเท็จจริง โดยเน้นที่คุณลักษณะของธุรกิจและวิธีการวัดผลในบริบทของตลาดที่กว้างขึ้น การวิเคราะห์ SWOT ช่วยระบุด้านที่อาจสร้างหรือทำลายประสิทธิภาพทางการเงินของบริษัท
วิธีการนี้ยังสามารถวิเคราะห์อุตสาหกรรมทั้งหมด แผนกภายในบริษัท หรือผลิตภัณฑ์แต่ละผลิตภัณฑ์ แม้ว่าการวิเคราะห์ SWOT จะเป็นเครื่องมือในการตัดสินใจที่ดี แต่ก็ไม่ควรใช้แยกจากกรอบการประเมินทางธุรกิจอื่น ๆ
ผู้เข้าร่วมต้องตอบคำถามง่ายๆ เช่น
ตัวอย่างการวิเคราะห์ SWOT: วิธีการวิเคราะห์ SWOT
การเขียนการวิเคราะห์ SWOT ค่อนข้างมีความตรงไปตรงมา คุณสามารถเริ่มต้นด้วยการรวบรวมข้อมูลภายใต้สี่ประเด็นหลัก: จุดแข็ง จุดอ่อน โอกาส และอุปสรรค
ลองตอบคำถามง่าย ๆ เช่น
บริษัทมีจุดแข็งและจุดอ่อนอะไรบ้าง
อะไรที่ทำให้บริษัทไม่เหมือนใคร และมีบริษัทมีปัญหาอะไรบ้าง
อุปสรรคที่บริษัทนั้นต้องเจอมีอะไรบ้าง
คู่แข่งของบริษัทมีจุดแข็งและจุดอ่อนอะไรบ้าง
โอกาสในตลาดปัจจุบันของบริษัทนั้นคืออะไร
การวิเคราะห์ SWOT มักจะแสดงเป็นตาราง 2x2 โดยแต่ละส่วนจะแสดงแต่ละองค์ประกอบของการวิเคราะห์ SWOT
ส่วนประกอบของการวิเคราะห์ SWOT
เรามาดูองค์ประกอบทั้งสี่ของการวิเคราะห์ SWOT เพื่อทำความเข้าใจได้ง่ายขึ้น
จุดแข็งของการวิเคราะห์ SWOT
จุดแข็งเป็นส่วนที่บริษัทมีข้อดีหรือได้เปรียบทางการแข่งขัน ตัวอย่างของจุดแข็ง ได้แก่ ความภักดีของลูกค้า แบรนด์ที่เป็นที่รู้จัก ผลิตภัณฑ์ที่ไม่เหมือนใคร สิทธิบัตรทางเทคโนโลยี หุ้นส่วนพิเศษ งบดุลที่แข็งแกร่ง สินทรัพย์ที่มีค่า
ตัวอย่างเช่น ความภักดีของลูกค้าต่อ iPhone ควบคู่ไปกับแบรนด์ที่แข็งแกร่งของ Apple ช่วยให้บริษัทยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีนี้กลายเป็นบริษัทที่มีมูลค่าสูงที่สุดในโลกด้วยมูลค่าหลักทรัพย์ตามราคาตลาด
จุดอ่อนของการวิเคราะห์ SWOT
จุดอ่อนของแต่ละบริษัทไม่เหมือนกัน จุดอ่อนเป็นสิ่งที่ดึงไม่ให้บริษัททำงานในระดับที่เหมาะสม การไม่จัดการกับจุดอ่อนอาจสร้างความเสียหายต่อประสิทธิภาพในระยะยาวของบริษัท ตัวอย่างของจุดอ่อน ได้แก่ อัตรากำไรต่ำ หนี้สูง เงินทุนหมุนเวียนสูง และการพึ่งพาบุคคลที่สามมากเกินไป
โอกาสของการวิเคราะห์ SWOT
โอกาสคือสิ่งที่บริษัทสามารถทำได้เพื่อเพิ่มส่วนแบ่งการตลาด สร้างแหล่งรายได้ใหม่ หรือรับรายได้และผลกำไรมากขึ้น โอกาสอาจเกิดขึ้นจากการพัฒนาในระดับมหภาค รวมถึงการล่มสลายของคู่แข่ง การค้นพบเทคโนโลยีใหม่ ความล้าสมัยของผลิตภัณฑ์เก่า การเปลี่ยนแปลงของรัฐบาล และอื่น ๆ
อุปสรรคของการวิเคราะห์ SWOT
อุปสรรคคือเหตุการณ์หรือเงื่อนไขภายนอกที่อาจส่งผลเสียต่อธุรกิจของบริษัท ตัวอย่างของภัยคุกคาม ได้แก่ ห่วงโซ่อุปทานหยุดชะงัก ราคาพลังงานที่สูงขึ้น อัตราดอกเบี้ยเงินกู้ที่เพิ่มขึ้น หรือคู่แข่งในตลาดรายใหม่
